女子足球大赛前夕，伊利携手女足新生代，再写热爱议题。
视频
片中，通过新生代女足呈现了当代女性鲜活、立体的群像，这是一群自我意识觉醒的年轻女性。短片为当代女性发声，鼓励她们自信、从容地做自己，传递关爱女性成长向的价值观。
铿锵玫瑰，长出了新的花苞大众对女足的认知是什么？
在接到了伊利的brief之后，我们认真思索了这个问题，打开搜索引擎，问了身边朋友得到的回答都是四个大字：“铿锵玫瑰”。
时间回到2022年2月6日，女足姑娘们绝境突围，拿下亚洲杯冠军，将“铁骨铮铮”写进女足队魂。
亚洲杯最佳门将朱钰
如今，她们站上了更大的国际赛场上，大家再次高喊“铿锵玫瑰”时，这群姑娘似乎不太认同这个称呼。
新女足相比99年的黄金一代，姑娘们多了一份自信和从容，她们在纪录片中说道：“我们需要一个新的名字。”
伊利此次签下了小将汪琳琳、朱钰、沈梦雨、张琳艳作为品牌代言人，她们的平均年龄刚过23岁，也是首次携手踏上国际赛场，是比新女足还要再新一点的新生代。她们的名字对于大多数人来说还是有些陌生，即便是在社交平台上看到了认证信息，我们依旧看不出她们是一名女足队员。
汪琳琳微博生活照
但正是这一个个“无名之辈”，正在逐渐成长为球队的中流砥柱，在铿锵玫瑰的枝桠上，长出新的花苞。于是我们在高度一致的评价中打开了新的视角——一群无名之辈的热爱。
一个让所有人闭嘴的idea新生代初登场，大家总是习惯性地提出质疑：
“不认识她们，她们能上场吗？”
“女生踢球没人看，慢慢悠悠的不好看”
“都瘦瘦小小的，看起来不像是踢球的”
随着调研越来越深入，我们发现大家对这群新生代的质疑，已悄然变成了对年轻女生的偏见。
这届新生代女足姑娘们有点不一样，她们在场上表现得更自信更大胆，没经验也丝毫不惧怕对手，在场下有生活、有态度，她们正是当代自我意识觉醒的年轻女性。同当代的年轻人一样，面对自己的梦想，不管有多少质疑声，都会用热爱一句句回击回去：都闭嘴吧！我们场上见！
一条讲热爱足球也讲当代女生热爱的片子就此成型：由她们延伸到更多正在努力追求足球梦想的女孩，让这支更好的女足远大于一支女足，每个人都是这支「新女足」的成员。
凭热爱，尽管横冲直撞吧！“人生是一场体验，请你尽兴。”这一次，不光尽兴，还要任性。
我们找来了从不吝啬自己热爱的刘亚当导演，再拍了一次“任性”的片子。
【戳这里，回顾上一次的任性】
团队辗转巴塞罗那，北京，广州，顺德，台山五地，从月初拍到月末，从天亮拍到天亮
凌晨五点的片场
女足姑娘们状态超好，没有一丝表演痕迹，自信正是她们的底色
朱钰给小粉丝们签名
真练真踢，双方还贡献了几粒精彩进球
男女校队踢比赛
为保证真实性，导演要求每一个在场上的群演都会踢球，即使连露脚的机会都没有
凌晨4点，女孩们在场边踢球
为了能最大程度展现出炸裂的效果，导演带来了所有新潮的器材
飞猫，小摇臂，大摇臂，大风机，还有一些科技与狠活…
场下挥汗如雨，场上拼搏坚守，女足姑娘们已不负热爱。
今晚20点，女足首战打响！
热爱不问结果，让我们收起质疑和风凉话，与女足新生代一起凭热爱场上见！
最后，感谢伊利客户的支持，让片子以最饱满的样子呈现在大家面前。感谢制作公司伙伴的帮助，制作历时近三个月，热爱终绽放。
创作名单
客户｜Client：伊利代理｜Agency：TOPic制作｜Production：WE PRODUCTIONS监制｜Executive Producer：Tanya执行监制｜Assistant Executive Producer：Krystal晶晶
Producer Crew 制片组执行制片｜Production Assistant：苏渝外联制片｜Line Producer：（北京）崔春光、宋健（广州）夏阳、张宸（西班牙）Kapo、雨彤
Director Crew 导演组导演｜Director：刘亚当副导演｜Assistant Director：康哥、77
Camera / Gaffer Crew 摄影灯光组摄影指导｜Director of Photographer：梁忠强摄影大助理｜1st Assistant Camera：小雨移动组｜Grip：韩立强、高举航拍师｜Aerial-photographer：马永哲灯光师｜Gaffer：陶磊、大头民录音师｜Sound Recordist：黄娟、阿强场务｜Runner：大拇指、飞狐器材｜Equipment：KO、阿荣数据员｜DIT&Q-take：李鹏、陈文祥
Art / Stylist Crew 美术造型组美术指导｜Production Designer：黄小新执行美术｜Executive Artist：董志鹏、肖悦美术助理｜Art Assistant：陈健、贾轩、吴嘉琳道具师｜Props：乔乔Studio、永威、张立卫、小豪造型指导｜Stylist：李楠服装师｜Costume：刘素平服装助理｜Costume Asissant：李小云、李彤、沈永芳化妆师｜Make-up Artists：刘传慧化妆助理｜Make-up Asissant：寇梦格、徐慧、邵琳琳
Post 后期组后期制片｜Post Producer：青岑剪辑｜Editor：宋暘调色｜Colorist：光耀作曲｜Music：思翰声音设计｜Sound Designer：邵航视效公司｜Visual Effects Company：红胡子视效视效总监｜CG Supervisor：郭卫卫资产师｜Asset Artist：孙治国、任俊企特效师｜FX Artist：Kevin，朱小红、王欣荣三维动画｜Animation Artist：江鸣、张健灯光组｜Lighting Artist：谢慧武、陈鸿宇、徐思琪、汪胜宏二维绘制｜2D Animation Artist：梅丽莎AI绘制｜AI Animation：苏健合成师｜Comp Artists：程伟杰、巫凯、小徐、小王制作主管｜Producer Leader：顾家森制片｜Producer：李淑婷
Talent 演员组选角团队｜Casting：小米、王军亮、tony、张競方、乔玲
数英奖案例展示点击图片查看大图
